Госкомитет дал правовую оценку скандальному рекламному ролику
Вызвавший широкий общественный резонанс рекламный ролик, построенный на противопоставлении «естественной» и «искусственной» внешности, продолжает активно обсуждаться в социальных сетях и СМИ.
На рекламный ролик, вызвавший широкий общественный резонанс, отреагировал Государственный комитет по проблемам семьи, женщин и детей.
В комментарии Trend в госкомитете заявили, что в рекламном ролике женские и мужские роли представлены в рамках традиционных гендерных стереотипов, при этом женский образ оценивается преимущественно через призму внешности и рассматривается как объект.
«Следует учитывать, что средства массовой информации и рекламная продукция играют решающую роль в формировании мировоззрения общества, особенно детей и подростков. Односторонний контент, пропагандирующий гендерные стереотипы, не только негативно влияет на развитие здоровых общественных отношений, но и противоречит нравственным ценностям современного общества, а также принципу уважения человеческого достоинства», - отмечают в Государственном комитете по проблемам семьи, женщин и детей.
В ведомстве подчеркнули, что с правовой точки зрения подобная подача материала также не соответствует основополагающим требованиям действующего законодательства: «Согласно Закону Азербайджанской Республики «О гарантиях обеспечения гендерного (мужского и женского) равенства», запрещаются любые формы дискриминации по признаку пола. Кроме того, Закон «О рекламе» предусматривает, что рекламная продукция должна полностью соответствовать этическим нормам и не содержать элементов, унижающих достоинство личности, пропагандирующих дискриминацию или формирующих в обществе негативные модели поведения. Поэтому любая рекламная продукция, помимо коммерческих целей, должна нести и глубокую социальную ответственность. В этой связи при реализации любых проектов целесообразно представлять как женщин, так и мужчин не только как визуальные объекты, но и через образы, отражающие их интеллектуальный потенциал, профессионализм и общественную активность».
В госкомитете также добавили, что обеспечение гендерно чувствительного подхода в сфере СМИ и рекламы является необходимым условием построения здорового общества, подчеркнув, что в связи с этим все заинтересованные стороны должны строго соблюдать требования законодательства, а также принципы социальной ответственности в своей деятельности.
Читайте по теме:
Сексизм как маркетинг: когда унижение женщин становится рекламной стратегией
Под натиском критики удален скандальный рекламный ролик с Талехом Юзбековым - ВИДЕО
Актриса из скандального рекламного ролика обратилась к критикам: «Расслабьтесь» - ФОТО
